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娱乐营销：把快乐搭着卖
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铭万网
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时间:
2007年12月27日15:37
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信息来源:
中国企业新闻网
| | 编 者 按 ：在娱乐经济时代，娱乐成了营销的一个载体，而当网络这种方便快捷的媒介和娱乐这个载体相结合时，便产生了强大的营销附着力。
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我们所说的“娱乐经济”，通常有两方面的内在涵义，一方面是指娱乐休闲业本身所创造的效益以及相关产业，另一方面是指各行各业的娱乐化形式和趋势，即以广告娱乐形式营销产品、服务和理念，或者以营销传播的娱乐式包装引发受众的接纳情绪，推介新消费方式和新生活方式。
而在网络媒体的身上，我们却发现它同时具备了两方面的内涵，一方面是网络娱乐本身已经形成了一个庞大而完整的产业链，另一方面是借助网络媒介娱乐化的倾向和属性，其他行业的产品（服务）和品牌可以运用网络平台进行娱乐营销传播。
人们为什么需要网络娱乐
网络娱乐已经成为许多人特别是年青人在休闲娱乐时的首选方式，那么网络娱乐的吸引力在哪里呢？
首先，网络娱乐给人们提供了一种虚拟的体验，满足了人们被尊重和愉快等自我实现需要。有句格言说：幸福是什么，幸福就是成为自己想要成为的那种人。所以当我们游戏里体验自己扮演的角色，想象自己成为了心目中的偶像，体验到了在现实生活里得不到的快乐时，我们就能理解为什么在网易的一款网络游戏里，最高记录有百万人同时在线。
其次，网络娱乐提供了人与人交流的新空间，拉近了人与人之间的情感。
中国社会的每一次的跳跃式发展都会对人的心理产生猛烈的撞击，人们生存的压力越来越大，情感越来越失衡，面对面的交流也越来越难，于是需要借助一种媒介促成彼此的沟通。
网络交流工具的出现使这个需求得以实现，开始是Email，后来是MSN、QQ和POPO等即时通讯工具。网络聊天已经成为了许多人孤独、失衡心灵的慰藉良药，也成为人们改善自己生活节奏的休闲手段之一。
第三，网络的全球化使网络娱乐带来了人类各种文化的整合和共享。
总而言之，网络娱乐完全是一种前所未有的娱乐方式，它是对普遍人性的尊重和迎合。也正因为如此，网络娱乐可以全方位地创造社会新价值、领导消费潮流、激活市场潜能、丰富我们的社会文化和经济生活。
网络娱乐的营销附着力
在娱乐经济时代，娱乐成了营销的一个载体，而当网络这种方便快捷的媒介和娱乐这个载体相结合时，便产生了强大的营销附着力。广告主借助网络娱乐这种“高附着力”的介质和渠道进行营销时，其营销广告策略和营销广告的效果也将发生改变。
然而为什么网络和娱乐的相结合，就能产生强大的营销附着力呢。
认知心理学里有一个概念叫做“通路容量”，是指我们的大脑在接受某些信息时具有的记忆空间，我们的通路容量保持在一个大致的范围。”
据统计，当前一个消费者平均每天要接触3000条销售信息，在如此庞杂的信息海洋中，如何让自己企业的产品和品牌信息进入消费者的“通路容量”呢，营销人员就必须创造和传递真正与众不同的风格以赢得受众。
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