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康佳牵手贺岁电影开启娱乐营销新模式
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铭万网
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时间:
2007年12月27日15:28
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信息来源:
PConline
| | 编 者 按 ：近年来，康佳等国产品牌紧紧围绕价值营销路线，深度拓展品牌价值，在营销模式上也不断创新。
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康佳借助贺岁电影《爱情呼叫转移》，将进行新营销模式的首次路演。曾经以冠名著名大片《指环王――王者归来》以及《无极》、成功打造高清数字化电视形象的康佳，在其他品牌仍热衷于捆绑式营销、单一追求眼球效应时，以牵手贺岁电影《爱情呼叫转移》为起点，悄然启动互动娱乐整合营销新模式，定调方兴未艾的数字家庭娱乐市场。
贺岁片黄金档期又至，捆绑着各类大品牌冠名的年度大片纷纷落地，以《夜宴》开局，一场持续近半年的视听盛宴，在众多贺岁电影推波助澜下步入高潮。然而，与大片轰动效果形成鲜明对比的是，贴片的赞助商却在大片的光芒照射下显得颇有些黯淡。在眼球经济时代下，以往屡试不爽的捆绑式营销已乏善可陈，取而代之的将是融入更多互动元素的营销方式。
康佳一直坚持娱乐营销结合终端体验的策略，在过于同质化的家电营销中，有效地完成了品牌个性传播的卡位，值得同行借鉴。
终端体验打造品牌个性
业内资深人士表示，高价值平板电视的主力消费人群收入高、喜欢新技术、追求新潮，有时候甚至是潮流的带动者，“对于这个人群，娱乐化是通行的沟通语言。”
“对于电视产品来说，五年前卖的是产品，五年前至今卖的是品牌，而从今年开始，卖的将是个性品牌，”朱忠庆一针见血地指出，“这正是康佳启动互动娱乐整合营销模式的原因——消费者口味在变，营销方式随之而变。”
据了解，康佳借助贺岁电影《爱情呼叫转移》，除了影片本身的合作，康佳更以创新的合作方式，通过广告场景软性置入剧中情节，以及借助电影多种媒体推广平台进行软性推广。
朱忠庆表示，如何通过合作方，获得自身品牌的最大化提升，是衡量合作成功与否的关键因素。花巨资冠名一部大片，称为“形象工程”更合适，合作方从拍摄、宣传到上映，处处均能以巧妙的方式出现康佳电视的身影，将使我们的投入换来物超所值的回报。
营销专家认为，包括诺基亚、摩托罗拉等消费类电子品牌，早前已通过将产品置入畅销影片而获得较高关注度。而作为家电行业中的品牌，康佳率先突破硬销推广，更与出片方多种宣传渠道深度捆绑进行软性推广，无疑是互动新模式的开局者。
据悉，从赞助《指环王——王者归来》这部世界级大片开始，康佳就不断以创新的方式持续开展娱乐营销。通过冠名赞助国内大片《无极》，在全国重点城市开辟出200家平板新品体验馆，展示铂晶高清平板新品，播放《无极》片花。消费者在观赏大片的同时，感受到康佳高清平板的性能表现，引发了一场高清平板的销售热潮。
康佳牵手《开心世界杯》，推动互动式的娱乐营销，以强大的影响力和高度趣味性吸引了球迷广泛参与，另辟蹊径突破“广场效应”，再次赢得了消费者对其双倍高清产品的广泛认可，有异曲同工之妙。
“消费者买的并非技术与产品，而是产品带来的娱乐感观享受，”朱忠庆表示，“娱乐高清，是康佳独有的品牌个性。”
以互动娱乐推进营销模式
市场人士分析，近年来，康佳等国产品牌紧紧围绕价值营销路线，深度拓展品牌价值，在营销模式上也不断创新。
康佳多媒体营销经营管理部副总经理朱忠庆介绍说，当前产业营销新模式的创新，将以互动娱乐为核心，整合包括电影、电视、互联网、手机媒体、流动媒体、音像出版等多种传播渠道，打造以高清产品娱乐为诉求的消费者互动平台。
“以高清为基础，平板电视今年将进入多元化高速发展期，最终也将实现由电视终端向3C家庭娱乐终端的角色转化。”刘丹分析，“这必然要求企业不断创新营销模式，以更多互动体验式营销打动消费者。与贺岁电影《爱情呼叫转移》进行深度整合推广，这只是康佳今年互动娱乐整合营销模式的开始。”
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