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娱乐营销需向上
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铭万网
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时间:
2007年12月27日15:27
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信息来源:
中国企业新闻网
| | 编 者 按 ：在音乐上有所成就的选秀选手没有几个，但是绝大多数赞助商、电视台和运营商却都暴利而归。
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近几年轰轰烈烈的选秀大潮，让更多商家一哄而上盯紧了选秀的蛋糕。4年的时间过去了，在音乐上有所成就的选秀选手没有几个，但是绝大多数赞助商、电视台和运营商却都暴利而归。当前些日子国家广电总局出台了一系列细则，为选秀节目套上“紧箍咒”之后，当曾经风光无限的选秀节目一个个如履薄冰之时，曾经让众多商家眼馋的娱乐营销将走向何方？
关键词一：积极健康
在观众厌倦了低俗炒作之后，健康化、积极化将成为电视节目发展的趋势。仅仅是盲目地追求收视率和商业利润，一味地跟风模仿将选秀节目引向低级趣味、恶俗炒作，不仅有违媒体的良知与道德，更是对自身公信力的一个挑战。娱乐，其实也应该“寓教于乐”。让观众在观看节目的过程中感到愉悦，而不是让电视机前的父母为孩子受到潜在的负面影响而感到担忧，更不是让一个个原本青春活泼的青少年在“一夜成名”的光环吸引下纷纷弃学投入选秀大潮。
典范节目：红歌会。
关键词二：文化内涵
没有文化内涵的节目，终将难以获得观众长久的关注。真正优秀的电视节目，应该能够让观众在收看的过程中得到满足与提升。一味地满足观众的猎奇心理，从某种意义上来说恰恰是电视媒体的不负责。央视的《百家讲坛》之所以火热，正是抓住了“文化内涵”这一关键词。青歌赛的深厚积淀、红歌会的红色歌曲，大学生音乐节的校园音乐，文化意义的附着，都让这些节目更有魅力。
典范节目：全国青年歌手电视大奖赛。
关键词三：青春活力
如今的选秀节目，受众绝大部分是青少年人。但是纵观当下的电视节目，具备青春活力特质的节目却寥寥无几。当走光失声、攻击谩骂和低俗恶炒在成为电视台抢占收视率的“利器”之时，当更多年轻人对“一夜走红”艳羡不已之时，所谓的“选秀”已经成为名利场的“后花园”。看着青少年在舞台上为了成名而老气横秋、失却本真时，观众们更期待的是一个充满青春活力的电视节目。
典范节目：伊利优酸乳大学生音乐节。
选秀节目禁止在黄金时段播出、禁止一切形式的场外投票和杜绝节目内容低俗化，这是广电总局为众多选秀节目量身定制的规范措施。广电总局此举更多的在于引导，将偏离正途的电视节目引导回归到正确、恰当的位置。选秀不是不能选，电视节目也不需要“人人自危”，关键还是在于能否将低级趣味4字摒弃，还电视荧屏一个清净，还年轻人一个健康的成长氛围。
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