2005年，是中国娱乐营销出现拐点的一年。就在这一年，电视选秀节目“超级女声”的成功，引发了新一轮的娱乐潮流，一个全民娱乐的时代就此开始。“超女效应”所产生的丰厚回报，让电视台和商家眼馋于电视选秀背后巨大经济利益的同时，也让众多企业看到了娱乐营销在传统明星代言之外的另一种可能：选秀。于是，2006年出现了电视选秀节目空前跃进的局面，各大电视台和赞助商纷纷搭上了“选秀快车”，2007年更是被公众称为“选秀年”。大大小小超过200多个电视选秀节目如雨后春笋般蜂拥而上，占据了电视荧幕的半壁江山，传统的由明星代言的娱乐营销模式逐渐转向了以选秀为主导的娱乐营销方式。在大多数人眼中，娱乐营销似乎也直接与“选秀”划上了等号。

　　2007年，众多风光一时的造星选秀节目均不同程度地遭遇到观众严重的审美疲劳，收视率不复当初风光。即将到来的2008年，遭遇禁令的选秀显然已经无法承载娱乐营销的重任。后选秀时代，娱乐营销的出路在哪里？

　　为娱乐营销把脉

　　就在短暂发展的第四年，选秀节目就已由原本的趣味新鲜、互动性强变质为低俗恶炒、丑闻不断。一方面，选秀节目在所有电视节目中占据了半壁江山；另一方面，国内电视台的制作水平却明显跟不上选秀跃进的脚步。于是，拖延时间、人为炒作、短信黑幕、煽情片段都成为了电视台恶性竞争的产物，唯有如此，才能在各大选秀“群雄混战”中抢占收视率的制高点。更为严重的是，许多青少年在“明星梦”的诱惑下弃学选秀，不少音乐人才为了成名而沦为“选秀专业户”。这也让社会公众开始对“超女”、“快男”现象带来的消极影响进行反思。当绝大多数观众的审美底线一再遭到挑衅，当国家广电总局再也无法忽视泛滥选秀对青少年造成的负面影响，各大选秀纷纷遭遇到了“禁秀令”的围剿。

　　众多商家蜂拥而上，把娱乐营销都放在“选秀”这一个篮子里，是否过于盲目？为何娱乐营销会在选秀的路上走入死角？后选秀时代，娱乐营销将怎么做？就这些问题，团中央／教育部领导、派格太合环球传媒董事长孙健君、知名音乐人高晓松、以及乐评人金兆钧纷纷发表了他们的看法。

　　跟风选秀：娱乐营销陷入怪圈

　　2007年，“高开低走”的选秀节目让原本想在娱乐营销上大做文章的商家失望而归。在这个跟风选秀的时代，人们似乎已经将选秀和娱乐营销划上了等号。但是不过4年的时间，风风火火的选秀似乎就走到了尽头，围绕选秀进行的娱乐营销也并没有取得预期的效果。当前以选秀为主导的娱乐营销，究竟“病”在哪里？

　　对于当前娱乐营销的困境，著名乐评人金兆钧认为问题的症结还是在于缺乏新意。金兆钧表示：“从05年超女引发选秀风暴至今，赞助商们似乎一直对娱乐营销情有独钟。但是做娱乐营销的越来越多，娱乐营销的模式却越来越往选秀靠拢。蜂拥而上的选秀导致了娱乐营销的路子越走越窄，也造成了当前娱乐营销的模式基本雷同，陷入缺乏新意的困境。此外，内地乐坛还存在着严重的‘跟风’现象，丧失自身的特质也就没有定位、立足的基础。社会生活发展太快，随着市场、技术的快速变更，观众的喜好也不可能一成不变。什么样的娱乐形式是现在大众最想看到的，电视台和赞助商们都需要去思考，娱乐营销还需要重新探索和进一步地调整。”