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童装品牌怎样搭奥运便车
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铭万网
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时间:
2007年11月08日16:47
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信息来源:
中国服装网
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北京2008年举办奥运会，圆了国人多年的梦想，实现了中华文明与奥林匹克的一次伟大握手，以至引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机，我们童装品牌也不例外。搭乘“奥运营销”快车，其意义之重大自然不言而喻。 但是，作为非奥运赞助商，奥运之门是否已被轰然关上了？其实是非奥运赞助商，我们也可以“奥运”一把，关键在于你如何去搭奥运的“顺风车”。
一、实施“奥运营销”战略
其实运动休闲定位或者综合风格定位的童装品牌实行此战略更容易结合。我们把奥运的精神、运动的激情与我们的品牌内涵结合起来，也就是说，用各种营销手段激起小朋友的奥运情节和运动情节，让我们的品牌奥运化，让我们的品牌运动化。每个品牌根据自己的实际情况，自己组织或者同学校、少年宫等等跟儿童少年有关的组织团体，一起联合组织迎奥运“游戏性质”的体育运动竞赛。区域性的大型冠名或者节假日机动性报名等多种形式，但竞赛项目一定要新奇及体现大众参与，最好不要用传统的竞技项目，这样才能激起小朋友的参与兴趣以至达到预设的目的。其实小朋友很喜欢去的卖当劳是北京奥运会的合作伙伴，看能不能跟当地的卖当劳店找到切入点“巧妙”的合作是个很好的策略，如果成功了，就名正言顺搭上了08奥运的“顺风车”。
二、产品设计“傍奥运”
大家都知道08北京奥运会所有的标识及有关产物受知识产权保护，所以我们千万不要正面触及。从体现奥运竞技精神“更高、更快、更强”为切入点设计休闲运动系列产品。很多品牌以前也有此风格系列，但这次最好结合奥运项目来作为我们的图案素材，由于此届是在中国举办，也最好结合我国特点，传播大东方文化和体现中华文明。当然，小小的童装未必能承载那么多的素材，最终我们还是要产品好看及市场化。特别提醒一下，奥运会是夏季奥运会，所以夏天常用的素材也是不得不考虑的！
其它风格定位的童装品牌不是不能分奥运商机的一杯羹，对于奥运会本身，它促进了不同国家与文化之间的相互交流、了解，从而促进和维护了世界和平；2008北京奥运会以“同一个世界，同一个梦想”为主题，打造“绿色”奥运、“科技”奥运。我想在里面一定能找到适合你们品牌的切入点，制定自己的“奥运战略”。
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