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本山大哥，你别糟蹋“策划”
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铭万网
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时间:
2007年07月25日15:55
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信息来源:
中国管理传播网
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看了春晚上演的小品《策划》，本意应该是讽刺娱乐圈中的一些不良现象，全国人民都在盼你的节目。按习惯，也会出现几个新流行的、非常“精辟”的口头语。以往，“忽悠”、“缘分啊”、“马甲”、“拔凉拔凉地”“那是相当地……”等流行语，给我们的生活平添了很多乐趣，其中“忽悠”、“卖拐”、“马甲”等关键词，甚至成为讽刺专用语的经典。
我是一个策划人，专门从事策划师职业教育。当我知道07春晚小品是“策划”的时候，先是高兴，后是期盼，看了剧情介绍后，我却怎么也笑不起来了。
“公鸡下蛋”，怎么可能？剧情凭一句谣言，把一只鸡卖了两万块钱，这用于讽刺娱乐圈的一些现象很恰当，可你却把“策划”这个词糟蹋了。
策划的本意不是“公鸡下蛋”，“公鸡下蛋”也是不可策划的，简单地说，策划是一个中性词，商人用来赚钱，骗子用来骗人，就看你有没有良心了。
劳动创造了人类的同时，更重要的是赋予了人类智慧。而策划就是那些不便在实践验证之前透露的，只有少数人知道的，且很难让他人信服的智慧或思路，多用于复杂决策当中。因此，策划是与人类同时产生的。
尧帝让鲧治水，鲧带领着大家垒墙筑坝，想把大水挡住，却不知“小水之道”与“大水之道”的本质不同，结果治水九年，堤坝不断被大水冲垮，一事无成。而舜帝让禹治水的时候，经过一番分析，大禹认为：父亲鲧垒堤筑坝的做法不对，不符合大水的自然规律，而是应该挖沟修渠，引大水向东流入大海，这样一边治理就一边见效，通过十三年的努力，大水终于制服，人们有了一块块的良田。
“策”本意是打马的鞭子，有打破表面、道破天机之意：“划”的本意是划定疆界，有深刻、固定、不变的意思。策划就是发现深藏在事物背后的根本规律和自然法则，并且把这规律固定下来不变，让规律重复地发挥作用，使更多的人受益。因此策划可以解释为：道破天机、引领时尚。
同样，中世纪英国的弗朗西斯·培根，也说了一句类似的话：“只有顺应自然，才有机会战胜自然”；海尔的张瑞敏也说过一句类似的话：“要想与狼共舞，就要先把自己变成狼”；伟大的孙膑在两千多年前也说过这样的经典：“凡战者，以正合，以奇胜”。这几句话的意思正是“策划”的本意。
策划是在事前决定做什么、怎么做？是一种决策思维的方式，是准备做别人没做过的事情，而不是动手做别人没做过的事情。但策划不是万能的，也有不可策划的事情，违背客观规律的事情都不可策划，比如“公鸡下蛋”这种事，实在是“不靠谱”。
本山大哥的小品能轻易地让全国人民记牢某句话、某个词，如果用“公鸡下蛋”如此演绎“策划”，实在是误导国民。更可怕的是会让那些真正需要策划的企业和个人，对策划丧失希望。“策划”本来是人类智慧的精华，决策思维的科学方式，你这么一“忽悠”，就把“策划”给糟蹋了。
刚写了《本山大哥你别糟蹋“策划”》，告诉大家策划的本意和概念。“公鸡下蛋”不是策划，是瞎忽悠。“不是他干的活他要干”，互有公鸡下蛋不是策划人干的事，确是“策划人”能干出来的事。
这里的第一个策划人，指的是真正通晓策划方法的商战参谋，站在企业立场上去，应用策划工具为企业谋利、为社会谋福的策划人。因此，这个策划人是个名词，也是真正的策划人。
而第二个“策划人”，则是站在个人的立场上，把企业或某些事件当成自己谋取私利的工具。比如某些编辑部找到你，说要把你收入到某某“名人录”，并且向你承诺要公开发行多少多少册，结果最终你发现只不过给每个入编的“名人”人手一册而已，想“公开”还要你自己去公开。因此，这个“策划人”是个词组，就是专门“策划别人的人”。
说起策划能在影视上出现，本应该算是中国策划人的一件幸事，但细数起来，又没什么可高兴的，因为每次能给众人留下深刻印象的出场都不是正面的，也没有哪个文艺影视作品给策划正正名。
1994年春晚牛群冯巩的相声《点子公司》，误导了国民都把策划公司当作卖点子的，其实策划公司专司“决策咨询”，在国外是非常成熟的一个行业，决策咨询的很多思想都源自于中国的《孙子兵法》，你们却把策划拿来随便忽悠，这简直是一种民族文化的泯灭。
2000年11月18日，央视崔永元实话实说《一场策划一场梦》，虽然说对话嘉宾为了策划倒了一肚子苦水，可是因为嘉宾对策划并不专业，小崔对策划也是半路出家，结果还是没让观众对策划留下什么好印象。
2001年4月25日晚，中央电视台报道，4月25日银川市中级人民法院对“点子大王”何阳诈骗一案进行公开审理，何阳被终审判处有期徒刑12年。何阳因为犯了策划人不该犯的低级错误，由于没有凭据不能证明收费是策划费，给刚露尖尖角的中国策划人一个近乎毁灭性的打击，若不是后来策划业泰斗艾丰老先生出来说话以及WBSA多年来对策划师的苦心培养，我看中国策划人就差不多绝种了。
历史的重复总是惊人的相似，本山大哥07春晚的“策划”，无意中也会把真正的策划人给忽悠了。策划可以借鸡下蛋，但不可以借“公鸡”下蛋，违背了客观规律的事情是不可策划的，本来忽悠这个词就很恰当，却偏偏改名作“策划”。“一个’公鸡’，居然要下蛋，不是它的活它要干”。
从《点子公司》开始就不把策划人往好里带，之后便是一场策划一场梦，再加上何阳不知点子与策划的区别，只收钱卖点子不做策划，这些事情重复性地对公众进行刺激，足以让公众对策划在认识上形成“路径依赖”，而这些能给正在从边缘最出来的中国策划人什么好影响呢？
我们正在建设创新性国家，创新是经济发展和社会进步的核心驱动力，策划的第一属性就是创新。策划作为与人类相伴而生的智慧精华，是改造自然的科学决策方法，为什么在中国不能还策划一个应有的名分？
在西方一些国家，哪个企业采购策划咨询，这个企业可以从政府那里得到税收方面的优惠政策，经济发达国家就是这样扶持策划业的。牛群冯巩你们能不能重新写个正面的相声拉策划一吧。呼吁你们唤起一点民族文化这个要求应该不高了。本山大哥有机会还是给策划人正正名吧，你是高手，可别拿策划瞎忽悠。
作者：郎鸣镝
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