面对2008年奥运会，很多企业都开始思考如何抓住奥运带来的商机，以期望借助奥运的契机扩大市场份额，或者提升品牌形象。
作为世界性的体育盛事，2008年北京奥运会不仅是提升中国国际地位和形象的盛大体育赛事，对于企业来说，也是一个难得的营销机会和巨大无比的传播舞台。中国的企业家如何认识奥运营销？中国企业如何实施奥运营销？5isurvey互动调查平台针对国内310家大型企业的营销副总和市场部负责人进行了在线调查。根据最新的调查显示，35.8％的受访企业负责人认为奥运对企业所在行业产生了影响。而“消费市场的扩大”、“品牌国际化的机遇”和“企业走向全球化的平台”是对中国企业影响最为重要的三个方面。
2008年奥运所影响的中国行业：对耐用消费品、快速消费品和IT/互联网/通信行业影响较大
面对2008年奥运会，很多企业都开始思考如何抓住奥运带来的商机，以期望借助奥运的契机扩大市场份额，或者提升品牌形象。此次调查数据显示，有35.8%的受访企业负责人认为2008年奥运会对所在行业产生了较大的影响。
附图 2008年奥运会对企业所在行业的影响
数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
具体来看，不同行业企业的负责人对于2008年奥运会带来的对行业的影响表示了不同的看法。数据显示，耐用消费品（家电、汽车等）、快速消费品（食品/饮料、日用品等）和IT/互联网/通信三个行业的企业对于奥运会对行业企业的成长产生影响的认可度最高。研究人员认为，中国家电、汽车等耐用消费品行业都在逐渐走向国际化，2008年奥运会无疑提供了他们传播国际化品牌形象的绝佳舞台；快速消费品行业竞争非常激烈，产品的同质化程度较高，因此对于快速消费品企业来说，借助奥运会巩固和提升品牌地位也是难得的机会；而IT/互联网/通信行业则可以借助2008年奥运会带来的新的互联网传播平台以及由于奥运滋生的新业务的需求来进行新产品的创新，同时加强在目标消费者心目中的品牌形象。
附图 2008年奥运会对行业企业成长带来的影响（%）
注：图中所列百分比为对应说法，分别表示非常有影响+比较有影响+一般
数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
奥运影响：市场、品牌与全球化
那么，2008年北京奥运会究竟会给中国企业带来哪些影响呢？调查显示，受访企业负责人认为主要体现在“消费市场的扩大”（55.7%），其次是“品牌国际化的机遇”（52.5%），再次是“企业走向全球化的平台”（42.9%）、“创新能力的推动”（41.4%）和“市场竞争的加速”（41.1%）等。应该说，奥运会是全球的体育盛会，这使得很多企业不仅将眼光放在国内市场，也开始关注国外市场；不仅看重当前的消费群体，也因为奥运会的举办使得在很多消费领域产生新的消费需求，因此，消费市场的扩大是肯定的；另外，对于中国企业来说，如何借助奥运来打造国际化品牌以及搭建走向全球化的平台是需要考虑和把握的奥运契机。
附图 2008年奥运会对中国企业带来哪些影响
数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
