奥运营销好戏上演
铭万网 时间：2008年07月18日09:08 信息来源：中国管理传播网
编 者 按：2008年奥运营销大战早已经开始了，围绕着奥运这块大蛋糕，众多企业展开了激烈的攻势，这一过程中包罗了奥运营销各色各样的手段，也不乏非奥运营销的各种伎俩，在或明或暗的争夺战中，彰显着各自的特色。
“在我看来，中国的奥运市场和奥运营销的大环境是非常好的。一方面，北京奥组委请到了中国一些最具影响力和实力的大企业，包括一部分在中国的外国企业。另一方面，北京奥运会的市场营销启动相对比较早。”可口可乐中国公司副总裁及奥运项目部总经理鲁大卫说道，“历届奥运会中，其奥运相关营销运作一般是在奥运会开始前两年左右才开始启动，包括一些奥运会的宣传和理性营销。而中国就不同了，这一方面的运作早在四年前就已经很明显了。”
言下之意，2008年奥运营销大战早已经开始了，围绕着奥运这块大蛋糕，众多企业展开了激烈的攻势，这一过程中包罗了奥运营销各色各样的手段，也不乏非奥运营销的各种伎俩，在或明或暗的争夺战中，彰显着各自的特色。
百威＆青岛＆燕京＆雪花：四瓶鼎力酒沫纷飞
奥运会是一场全民的狂欢节，“白日放歌须纵酒”，啤酒是释放狂欢情绪的最好载体。“奥运”、“狂欢”、“啤酒”三个词足以展现奥运对啤酒商的巨大诱惑。事实亦如此，2008年奥运营销场上最引人注目的当属啤酒业。
百威、青岛、燕京，奥运会史上首次出现三大啤酒品牌赞助商，一时间，给原本就竞争激烈的啤酒市场投下一颗重磅炸弹，华润雪花虽打出“非”奥运营销战略，名为与奥运赞助商区隔开来，实际上亦是加入了这场竞争中，且加剧了竞争的白日化，形成了实实在在的“酒花四溅”的状观。
百威啤酒作为奥运会全球合作伙伴，占据着绝对的宣传优势，也正因此，他采取的是一个奥运赞助商中规中矩的营销策略。百威推出专门设计的奥运系列纪念易拉罐，将所有户外、电视、平面广告也陆续在今年换成奥运主题，赞助美国奥委会和参加北京奥运会的“美国之队”，以及“百威万人骑行迎奥运”活动等。
青岛和燕京同为北京2008奥运赞助商，二者在尽力比拼着奥运营销的影响力。青岛啤酒采取全面拉动营销的策略，为了扩大影响力，先赞助2006都灵冬奥会中国体育代表团，接着赞助厦门国际马拉松赛；并且在全国50多家工厂、8大营销公司的40多个城市，打造“奥运全国行”大篷车活动，全面展开与消费者进行互动活体验路演；与CCTV联手打造倾国倾城大型电视活动；签约“金牌梦之队”的中国跳水队……
从2006年开始，青岛啤酒进行了持续3年的奥运工程。据青岛啤酒董事长助理袁璐女士介绍，该奥运工程将2006年定位为“点燃激情”年，2007年为“传递激情”年，2008年为“释放激情”年。而在“激情点燃”之后，青岛啤酒又制定了详实的体育营销计划，诸如“青岛啤酒·我是冠军”一类的推广活动不断上演。青岛啤酒最突出的就是舍得大手笔投入，其在过去的时间里仅可见的投入就已经超过2亿元人民币。
燕京则提出了“感动世界，超越梦想”这样一个非常贴心的口号。在整个奥运营销中，燕京在全国范围内开展了“看奥运庆典，喝燕京啤酒”的活动，并与CCTV3联合举办挑战活动。除此之外，燕京啤酒还给将在顺义产生的32块奖牌赋予了更多的价值，将给予金银铜奖的获得者不同的现金奖励。
作者：银河
