盘点《赤壁》的营销之路
铭万网 时间：2008年07月17日09:11 信息来源：世界营销评论
编 者 按：对于投资方来说，有广泛争议就意味着有持续火爆的票房。《赤壁》从开拍之时，就以迎合全球电影市场为策略，以在全球电影大银幕中公映为目标。
《赤壁》虽争议不断，但票房成绩却令人惊愕：7月10日首映当天，内地票房即超过2700万元，不仅是今年国产片首映日的票房冠军，而且创下中国电影票房首映日的新纪录，超过近年来任何一部影片在国内的首日票房——《无极》2115万元、《满城尽带黄金甲》1800万元、《集结号》1500万元，甚至比07年雄霸内地影坛的进口片《变形金刚》的2241万元还要高出一截。截至13日晚，《赤壁》首周末全国总票房为1.08亿元。
对于之后的票房走势，出品方中影集团发言人翁立昨日在接受我采访时称，随着暑假的来临，《赤壁》应该会不断刷新历史纪录。而亲自坐镇该片营销及发行工作的中影集团董事长韩三平也在近日表示，《赤壁》已成功地引起了话题性的讨论，这不仅是营销策划的成果，也是中国文化消费升级的一个信号。让我们一同来回顾一下这部中国史上最大投资的《赤壁》的营销之路，算算它的经济账。
火爆现象：
排队一小时只能买到次日票
从深圳的票房统计数据中可以看出，《赤壁》上周末在深无疑受到了热捧。我于上周末走访深圳各大影城发现，周六、周日黄金场次的票均已提前一天售完，观影群体涵盖各个年龄层，因排队购票的人数过多，影迷张小姐告诉我，她带着孩子排了近一个小时的队才买到第二天的票。据悉，深圳首周末票房总额达630万，这一数字打破了以往所有影片在深的票房纪录。中影发言人翁立表示，今年暑期影市中，《赤壁》将占据着垄断地位，“票房3亿将不是难事。”
对于投资方来说，有广泛争议就意味着有持续火爆的票房。《赤壁》从开拍之时，就以迎合全球电影市场为策略，以在全球电影大银幕中公映为目标。目前，除了在内地市场受欢迎外，《赤壁》在中国台湾首日拿下1700万新台币，香港首日斩获200万港币，另外，在韩国收获约700万人民币。根据韩国电影振兴委员会11日做出的统计数字显示，《赤壁》电影门票网上综合预售率为30.67％，《全民超人》为19.5％.业内人士分析，韩国影院一向是好莱坞和本土影片的天下，自2005年1月周星驰《功夫》之后再没有一部中国影片登上韩国总票房榜首，时隔3年多，《赤壁》打破好莱坞和韩国本土片一统韩国电影市场的局面。
作者：李佳佳
