很多产品都有所谓的淡旺季之分，例如饮品、食品、空调、服装等。“淡季”，其实是一个并不准确的概念，因为“只有疲软的产品，没有疲软的市场。”如企业一味地相信淡季，在淡季无所作为，认为淡季就应该很淡，就会陷入营销的误区。“旺季”，其实也并不是绝对的，现实中有很多季节性产品出现“旺季不旺”的现象。
如果能够使用一些有效的策略，完全可以将淡季变成旺季，将旺季做得更旺！
常言道，物极必反，否极泰来，威胁与机会总是相互转换的，如何变淡季的威胁为市场成长的机会点，关键在于如何重新整合企业的资源。
其实，淡季恰恰是企业抢占市场的最好时机。淡季往往是竞争对手懈怠的时候，此时的一些宣传举措，反而能给淡季的购买者以深刻的印象，也会强化消费者的品牌记忆。比如，统一企业在上市茶饮料和果汁饮料时，都选在淡季时切入市场。
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